O Dia dos Namorados deve novamente aquecer o varejo brasileiro em 2026. Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, a data deve movimentar cerca de R$ 22 bilhões no comércio e serviços do país, com aproximadamente 93 milhões de consumidores indo às compras.
Ao mesmo tempo, o cenário econômico segue exigindo mais planejamento das famílias brasileiras. Dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), divulgados em abril, mostram que 80,9% das famílias brasileiras estão endividadas. O contexto tem levado muitos consumidores a pesquisar mais antes de comprar e buscar alternativas para presentear sem comprometer ainda mais o orçamento.
A mudança de comportamento fica evidente principalmente nas compras online. Comparação de preços, pesquisa antecipada e busca por benefícios extras passaram a fazer parte da jornada de consumo em datas sazonais, especialmente em períodos de forte apelo comercial como o Dia dos Namorados.
Entre os itens mais procurados ainda figuram roupas, perfumes, cosméticos, acessórios, joias e experiências, além de viagens curtas para o fim de semana comemorativo. O movimento impulsiona especialmente categorias ligadas à moda, turismo e presentes no varejo digital.
De olho nesse movimento, plataformas voltadas à economia nas compras online registram aumento na procura por categorias ligadas à data. No Cuponomia, por exemplo, campanhas relacionadas a moda, acessórios e turismo estão entre as mais acessadas nas semanas que antecedem o Dia dos Namorados, com destaque para ofertas de lojas como Dafiti e Life, da Vivara, além de ações voltadas ao setor de viagens e hospedagem.
Para Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia, o consumidor chega mais atento às compras neste ano e tende a priorizar planejamento e comparação antes de fechar pedidos online. “Percebemos um consumidor mais cuidadoso com o orçamento, mas que ainda quer celebrar a data. O que mudou foi a forma de comprar, já que hoje existe uma busca maior por planejamento, comparação de preços e alternativas que permitam economizar sem deixar a comemoração de lado”, afirma o executivo.
Segundo ele, o movimento também aumenta a procura por categorias ligadas a experiências e viagens curtas, especialmente entre consumidores que preferem transformar a data em um momento de lazer. “A procura por moda, acessórios e turismo cresce bastante neste período. Muitos consumidores aproveitam campanhas promocionais para antecipar compras ou encontrar condições mais vantajosas para viagens e experiências em casal”, finaliza Ivan.
