As baixas temperaturas registradas desde o início do inverno, em 21 de junho, já refletem no comportamento de consumo dos brasileiros. Levantamento do Cuponomia, plataforma de cupons de desconto e cashback, mostra que as buscas por itens típicos da estação cresceram no e-commerce nas últimas semanas. O destaque ficou para as meias de lã, com aumento de 82%, seguidas por lareiras ecológicas e elétricas (+51%), moletons (+37%), aquecedores (+30%), botas femininas (+25%), casacos (+23%) e cobertores (+22%).
O movimento acompanha um inverno marcado por sucessivas ondas de frio em diversas regiões do país, levando consumidores a reforçarem tanto o guarda-roupa quanto a estrutura da casa para enfrentar as temperaturas mais baixas. Enquanto itens de vestuário ganham espaço nas buscas, produtos voltados ao conforto térmico também registram crescimento expressivo.
“Assim que os termômetros começam a cair, percebemos uma mudança rápida no interesse dos consumidores”, afirma Ivan Zeredo, diretor de marketing do Cuponomia. “Produtos que ajudam a aquecer os ambientes e peças mais adequadas para os dias frios passam a ganhar destaque nas buscas, refletindo uma demanda sazonal que se repete todos os anos, mas que neste inverno vem se mostrando especialmente forte”, reforça o executivo.
Segundo o levantamento, o crescimento das buscas foi observado em diferentes segmentos do varejo online, de moda e calçados a itens para casa e conforto térmico. O comportamento é acompanhado pelo Cuponomia por meio de uma rede com mais de 2 mil lojas parceiras, entre elas Renner, C&A, Usaflex, Olympikus, Casas Bahia, Magalu, Leroy Merlin e MadeiraMadeira.
A tendência deve permanecer ao longo de julho, mês que tradicionalmente concentra as férias escolares e movimenta viagens para destinos conhecidos pelo clima mais frio, como Campos do Jordão, no interior de São Paulo; Gramado, no Rio Grande do Sul e outras cidades da Região Sul. A combinação entre temperaturas mais baixas e deslocamentos turísticos também costuma impulsionar a procura por roupas, calçados e produtos voltados ao conforto durante o inverno.
